9 juin 2023
5 minutes de lecture
Peugeot et YellowKorner : capteurs d’Allure
Allure, Émotion, Excellence : le partage des valeurs
Eva Lafferrere, Directrice marketing international chez YellowKorner, nous éclaire sur le sens d’un partenariat avec la Marque au Lion.
« Cette collaboration artistique avec Peugeot a pour objectif de révéler l'Allure avec cinq visions, cinq partis-pris et cinq univers.
En photographie, l'Allure peut être partout : c’est la puissance, la force que l'on va retrouver chez Laurent Baheux avec ses photographies de lions par exemple. C’est aussi la subtilité, la douceur des photographies de Térésa Freitas avec son univers très coloré. L’Allure, c'est également la beauté, la liberté et la passion de ce que l'on fait avec le cœur. Je pense qu'il faut être fidèle à ses convictions et faire les choses avec passion. Enfin, l’Allure, c'est l'engagement. Cette valeur, primordiale pour PEUGEOT, est également très importante chez YellowKorner.
Avec PEUGEOT, nous partageons également d’autres valeurs ainsi que des objectifs communs.
L’émotion est l’une de ces valeurs. Passer la porte d'une galerie YellowKorner, c'est accepter de laisser parler ses émotions. D’ailleurs, la plupart de nos clients choisissent leur photographie car ils ont eu un coup de cœur. L'émotion est au cœur de nos métiers.
L’excellence fait aussi partie de nos valeurs communes. Nous produisons des produits de grande qualité dans notre propre laboratoire. À l’instar de Peugeot, nous sommes détenteurs d’un vrai savoir-faire. »
Découvrez les cinq nuances d’Allure
Ce travail collaboratif est un acte fondateur pour les cinq photographes qui sont invités à produire une série de quinze photos chacun. Dans chaque série, trois photos sont dédiées à l’interprétation de l’Allure et retranscrivent la vision de chaque artiste de l’univers PEUGEOT à travers son propre environnement créatif.
Sans dévoiler les créations des artistes, voici néanmoins une présentation de chacun qui devrait vous mettre l’eau à la bouche !
Teresa Freitas : « L’Allure dans les couleurs »
« L’Allure est essentielle car elle me pousse à aller à la découverte de ce que je ne connais pas encore. » Dans sa quête, Teresa s’est lancée dans l’aventure d’un roadtrip au Maroc, terre de couleurs par excellence. À la recherche des vibrations les plus intenses, la photographe a su capturer des scènes de vie bigarrées offrant à son objectif des couleurs toutes plus chatoyantes les unes que les autres.
Teresa Freitas : « L’Allure dans les couleurs »
« L’Allure est essentielle car elle me pousse à aller à la découverte de ce que je ne connais pas encore. » Dans sa quête, Teresa s’est lancée dans l’aventure d’un roadtrip au Maroc, terre de couleurs par excellence. À la recherche des vibrations les plus intenses, la photographe a su capturer des scènes de vie bigarrées offrant à son objectif des couleurs toutes plus chatoyantes les unes que les autres.
Laurent Baheux : « L’Allure du lion »
Pour Laurent Baheux, « L’allure est la force, la fierté et l’infinie beauté du monde sauvage ». Son expression de l’Allure, il est allé la chercher au cœur du Kenya, territoire incontesté du roi des animaux. Pour l’artiste, le lion, avec sa noblesse naturelle, son port altier et sa crinière sauvage, est une parfaite incarnation de l’Allure.
Mr Fifou : « La fierté de l’Allure »
« Pour moi, l’Allure est naturelle, j’ai juste à piocher autour de moi ». Spécialiste des portraits atypiques, c’est en « cherchant dans les coins sombres » du quotidien qu’il trouve ceux qui, pour lui, incarnent l’Allure, ses superhéros, comme il a coutume de les appeler.
Laurence Laborie : « L’Allure féminine »
C’est au beau milieu des somptueux paysages volcaniques de l’île de Lanzarote que Laurence Laborie a choisi de capturer sa vision de l’Allure. Pour comprendre sa définition de l’Allure, rien de mieux que d’écouter ses propres mots : « C’est presque comme un parfum, c’est quelque chose d’indéfinissable mais qui fait pourtant l’unanimité. L’allure c’est la lumière que dégage une personne, c’est l’aura, c’est l’âme… Tout simplement ».
Oliviero Toscani : « Le paysage de l’Allure »
C’est chez lui, en Italie, en Toscane pour être précis que ce photographe de renom est allé chercher l’Allure. Pour lui, l'Allure est l'œuvre de l'homme, et les paysages toscans en sont l'incarnation parfaite. « L’Allure est au-delà de la normalité. Tout le monde peut en profiter, bien sûr, mais tout le monde n’est pas capable de la créer ».
Oliviero Toscani : « Le paysage de l’Allure »
C’est chez lui, en Italie, en Toscane pour être précis que ce photographe de renom est allé chercher l’Allure. Pour lui, l'Allure est l'œuvre de l'homme, et les paysages toscans en sont l'incarnation parfaite. « L’Allure est au-delà de la normalité. Tout le monde peut en profiter, bien sûr, mais tout le monde n’est pas capable de la créer ».
